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Jun

Piratas

Written on June 10, 2008 by Guillermo de Haro in Uncategorized

Esta vez no voy a hablar de una de mis películas favoritas sino de uno de los problemas que mas se comentan en el mundillo audiovisual: la pirateria. Sin embargo voy a hablar de él desde otra perspectiva, a raíz de este post y de experiencias personales. Voy a hablar de cuando las grandes empresas ahogan a las pequeñas, como Microsoft por ejemplo en su periplo empresarial a menudo desconocido
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Cuando eres una empresa pequeña las estrategias de entrada en determinados mercados, sobre todo poco atomizados, se basan sobre todo en buscar nichos de alto potencial y liderarlos. Para ello la clave está en el talento, la innovación, incluso las patentes. Si además contamos con algún contacto comercial o político mejor que mejor. En el mundo audiovisual eso no sucede. Tras varios intentos en una productora que cree con mis socios de vender contenidos (programas de TV, series, ideas) a otras productoras para co-producir o a televisiones, nos encontramos con la fría realidad. Nos copiaron. Nos copiaron mucho y de manera descarnada. Nos copiaron una serie de TV cambiando el título y modificando unos pocos personajes, y al demandar se rieron de nosotros. El grande se come al pequeño, sobre todo a nivel de chequera para pagar abogados. Por otra parte siempre que hablábamos con alguien de una cadena de TV la respuesta era “no nos interesa” o “que curioso, estamos haciendo algo muy parecido pero dejame más información”. En ambos casos poco después no encontrábamos con la copia. O la inspiración, como decía Quino, “inspirarse es lo que hacen tus amigos”. De hecho la última increible copia que nos hemos encontrado ha sido hace poco cuando una compañera de uno de mis socios que conocía el proyecto de “La Cocina de Juan” ha creado algo exactamente igual sin decirnos nada.
Yo seguía con la idea de escribir (mi primer libro, Lecciones de Estrategia con El Padrino ha ido genial y este año publico otro nuevo) pero no podíamos aceptar esta situación. Por otra parte tampoco podemos esconder los contenidos creados o no vamos a ningún sitio. Había dos opciones. Una no la voy a comentar aquí. La otra era evitar el canal de distribución tradicional donde en general tantos problemas estábamos teniendo. La clave es Internet, esa es la diferencia con épocas anteriores. Registrar (que es necesario hacerlo), proteger la marca, etc., no sirve de tanto como poder lanzar tu propio proyecto y controlar la difusión. Y eso es lo que hemos hecho. Diseñar contenidos no para el mundo tradicional, que como apunta cada poco mi amigo Gonzalo está cambiando mucho, y donde el tamaño importa por los altos costes de producción y emisión, sino para nuevos canales donde el talento sea la clave. Los contenidos de nicho, de menos de 5 minutos, para Internet o móviles, dependen con mucho del guión y los actores, y un poco menos del grafismo y la edición. Esos ingredientes son un coctel donde se puede generar mucho interés y ratos agradables sin necesidad del músculo financiero de las grandes empresas.
Pero sobre todo lo que debemos hacer es no rendirnos. El estratega busca soluciones a los problemas porque los problemas son a menudo una cuestión de percepción. Cuando nos robaron los primeros programas yo insistía a mis socios “lo estamos haciendo bien, en caso contrario no nos copiarían, nuestro problema está en la ejecución de la estrategia así que pensemos de qué otro modo lo podemos hacer sin pasar por esta gente”
En ello estamos, ya os contaré como termina esto :-) De momento en breve os enseñaré los pilotos de “La Cocina de Juan” y “Los Emprendedores”. Divertidos, fáciles de llenar de product placement, pensados para la red y baratos de producir.
UPDATE: Aquí va “La Cocina de Juan”

Comments

Gonzalo Martín June 10, 2008 - 8:10 pm

Bueno, si vas por todas las teles y no lo vendes… vete a la red. La lógica de la pasta no tiene nada (nada) que ver, pero al menos puedes hacer que te vean. Pero se debe pensar que hay que diseñar inteligentemente y desde el principio para hacer posicionamiento en la red y atraer anunciantes. En definitiva, se trata de construir una audiencia. En la tele normal, la ponen ellos.

Alejandro Cordón June 11, 2008 - 4:48 pm

Interesante post y más interesante aún conocer las experiencias a las que te vas enfrentando en este nuevo rumbo que lleva tu carrera.
La verdad es que sí que tiene pinta de ser un mundillo de “piratas”, por lo poco que sé de gente que anda ahí. ¡Pero que no decaiga el ánimo!
Está claro que tenéis que recurrir a las producciones “guerrilla”, con poco presupuesto tratar de llegar al mayor máximo posible. Para esto Internet es el medio clave, os falta el marketing.
En cuanto al capítulo, creo que está chulo, aunque no veo claro su objetivo. No sé si se trata de una sitcom o si es una clase de cocina o una mezcla de ambas. Creo que sería mejor enfocarse algo más hacia uno de las dos vertientes. Y que evitaseis tantos cortes de cámara, ya que en un “corto” quita fluidez (creo yo, que no tengo ni idea de rodar un episodio de nada….)
¡Seguid así! Sería intereante poder seguir de algún modo vuestros avances en el mundillo. Espero que nos mantegas informados :-)

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