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Jun

El valor de las Ideas

Written on June 18, 2008 by Guillermo de Haro in Uncategorized

Siguiendo con la discusión del anterior post, fantásticamente analizada por Gonzalo Martín en su blog, quiero plantear ahora un tema que toco muy a menudo en mis clases de Digital Media Management: ¿cuánto valen las ideas?


Mi visión es clara y polémica: NADA. No me malinterpreten. Todos tenemos ideas pero al igual que hoy día es importante tener una visión clara de todo nuestro mercado o de la cadena de valor de la industria donde competimos, para poder entender el impacto de las decisiones (o como dicen algunos, “visión holística”), es importante entender que el valor de las ideas se mide por su ejecución. Si sólo tengo la parte creativa, pero no soy capaz de ejecutar, tampoco tengo posibilidad de bloquear para siempre que algo se lleve a cabo. Esta es una visión del problema sobre los formatos y los programas, o sobre si se puede patentar el “doble click”. Aquí entran condicionantes como nuestra capacidad de buscar socios adecuados, el valor de nuestra red de contactos, o el músculo financiero para crear desde cero lo necesario por nuestra cuenta que harán más o menos valiosa la idea en función del grado de cercanía a la ejecución que nos permitan. Ya casi podriámos ponerle precio.
Como siempre (Machado Dixit) sólo el necio confunde valor con precio, pero resulta que el precio es increiblemente necesario. El precio es el lubricante del sistema económico, que nos permite agilizar las transacciones para que se lleven a cabo con rapidez, en lugar de tener que analizar cada una por separado para determinar el valor que tiene una idea para vendedor y cada uno de los posibles compradores. Esto del precio ayuda mucho en los mercados. Pero para ello necesitamos tener un mercado. Y es que no basta con tener ideas o invertir en I+D si luego no tenemos un mecanismo que conecte esta oferta de innovación con la demanda, en definitiva si no existe un mercado que permita que las ideas se conviertan en realidad y tengan valor.
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Una solución a este problema nos la da John de Mol. De nuevo vía Gonzalo llegamos a la interesante iniciativa para apoyar a los nuevos creadores con un marketplace de ideas. Además nadie como un monstruo de la industria para valorar y poner precio a este tipo de producto creativo.
Yo de momento voy a comenzar a colgar formatos y biblias que había creado estos meses para Internet

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