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Apr

Donde dije “digo”, digo “Internet”

Written on April 29, 2008 by Guillermo de Haro in Uncategorized

Tras pelear con fiereza por evitar la difusión de contenidos de manera gratuita por Internet, ahora las productoras empiezan a ver el mundo de otra manera. Por ejemplo Time Warner anuncia el lanzamiento de dos webs para realizar eso mismo: distribuir sus series de manera gratuita por Internet
Bugs Bunny, Batman, Scooby Doo para niños en KidsWB.com, y Friends o Smalville en TheWB.com, son algunos de los contenidos que no van a cobrar por “emitir”. Modelo de Ingresos: publicidad, con acuerdos ya cerrados con Mattel, McDonalds y otros, gracias al público que se espera atraer. Por un lado, y obviando el pasado, comentar que el movimiento me parece muy acertado ya que Warner, junto con Disney, son marcas reconocidas. Hay otras productoras que no tienen tanto reconocimiento de marca ni tanta capacidad de atraer por su nombre. Además los contenidos han sido éxitos mundiales reconocidos, con gran cantidad de fans que hasta ahora los podían descargar sin problemas de muchos sitios.
WB_logo_2WEB.jpg


Este movimiento comienza a cerrar el círculo de iniciativas. Hulu por parte de NBC, la marca de General Electric; CWTV.com en el caso de CBS, quién comenzó en esto con la Warner; Disney lleva varios años emitiendo contenidos por Internet, algo peculiar para una empresa con una estrategia diferente a las demás (sus ventanas de explotación eran cine, DVD y luego su Disney Channel, obviando la ventana de TV sobre todo en productos de animación).
Por otro lado, este movimiento y el acuerdo alcanzado con MySpace que ya hemos comentado anteriormente, me hace preguntarme por el futuro del DVD, incluso del HD-DVD. También comenzamos a intuir algo sobre el poder de negociación y los procesos de negocio futuros de esta industria: unos pocos directivos en LA o NY moviendo los hilos, y oficinas comerciales por todo el mundo gestionando la venta local a anunciantes locales de espacios. Y quizá con suerte intentando localizar talento local.
El mundo de la creación de contenidos está cambiando ya, pero quién más lo sentirá será la propia industria, ya que para el espectador la diferencia no será tan notable (todo esto con permiso del Cine 3D). Seguirán produciéndose blockbusters (adoramos los Piratas, Indy y 007) pero también muchas más películas de bajo coste donde el talento será la clave para abrirse paso en la Long Tail, la larga cola de opciones de catálogo. Así que seguiremos consumiendo contenidos, siendo transparente donde, como y cuando (anywhere, anytime, anyhow), algo que para la nueva generación es lo normal. Lo que sí cambiará será la toma de decisión. Cuánta mayor es la información a procesar, más importante es contar con recomendaciones, de amigos, comunidades o de un sistema de información. Amazon sabe de esto bastante y lleva una importante ventaja, aunque proyectos como MyStrands no se quedan atrás.
Rosenblum, presidente del Grupo Warner Bros TV, dice que para su audiencia potencial “gente como su hija de 20 años”, esto es la televisión. No puedo estar más de acuerdo, ya que etimológicamente tele (-lejos) visión, fue un concepto acuñado para explicar este mismo fenómeno de la difusión de imágenes en contraposición al cine y al teatro. Que ahora el medio de difusión utilizado sea broadcast o no, sea Internet o el espectro radioeléctrico, sea síncrono o asíncrono, no debería ser lo más importante, sino satisfacer la necesidad y la demanda que existe en este mercado de consumidores de contenidos. Así que donde dije “Televisión”, ahora digo Internet

Comments

Gonzalo Martín May 3, 2008 - 10:27 am

Efectivamente, la duda es el futuro del Blue Ray para uso doméstico, especialmente tras el anuncio de Apple de poner a la venta para distribución online las películas en el mismo momento de su lanzamiento en DVD. Bueno quizá la pregunta es cuántos años de explotación tiene por delante y cuantos aparatos se venderán para su uso como reproductor de películas doméstico.

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