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Dec

El mundo al revés

Written on December 14, 2007 by Guillermo de Haro in Uncategorized

Las dos grandes campañas de estas Navidades me han dado mucho que pensar. Coca-cola y Freixenet han abandonado su tradicional estrategia (burbujas incluidas en el caso de Freixenet, realizado por Scorsese) y han optado por videos de más de 10 minutos, adiós al comercial tradicional de 30, 60 o 90 segundos, hola al cortometraje.
Lo curioso del tema es que tanto minutaje era imposible, por coste y por estructura de la publicidad en TV, de meter en parrilla de programación de manera tradicional. Por ello se han difundido enteros programados como si de una película se tratará, y ahora el comercial aparece cortado a los 30 segundos que permite el medio. Eso sí, con un pequeño efecto colateral…que este ‘trailer’ del anuncio está desviando audiencias importantes a las webs de las compañías, donde se puede ver entero.
Antes el medio de masas era la TV, y usabamos otros medios para anunciar del broadcast y facilitar que llegará la audiencia (como la programación de TV en los periódicos o las revistas especializados). Ahora usamos la TV para hacer ruido y redirigir la audiencia a nuestra web.
Lo dicho, ¡el mundo al revés!

Comments

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